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ぬるま湯デザイン通信

結果の出るLPを分析せよ!

こんにちは!

動画クリエイターの永瀬です。


私は、Webに特化した動画クリエイターということで、

活動してきたのですが、

その中で、広告動画の依頼が多数あります。

 

どうすれば、良い広告動画を作れるか?

それは、

商品のコンセプトや強みを理解することです。

 

じゃあ、どうやったらそれがわかるのか?

それは、LPを見ればわかります。

 

しかし、もう一つ上のレベルで言うと

LPの構成を理解しておく

必要があると思います。

私はWebデザイナーではありませんので

LPの制作はしないのですが、

 

LPに、どんな要素があって売れているのか?

そこを理解するように努力はしています。

 

ぬるま湯デザイン塾の生徒さんも見ている可能性があるので、

あくまで私なりの意見と捉えてください。

 


【LPで重要な部分】

①キャッチコピー

ヘッダー部分の、テキストのことです。

言わずもがな、という感じですが、

 

キャッチコピーは、LPに来た全員が

見る場所です。

 

キャッチコピーが9割大事、

という人もいるくらいですし、

私もそう思います。

 

なので、クライアントが一番伝えたい

コンセプトや、コアメッセージが、

キャッチコピーにあることが多いです。

 

コアメッセージでない場合は、

とにかく興味をひくようなものもあります。

 

商品の興味を引くために

一番推している部分です。

 

なので、動画を作るときにも

キャッチコピーの内容を重要視します。


②コアメッセージを認識する

LPの構成の中で

コアメッセージが重要だったりします。

 

例えば、ダイエットのLPであれば、

 

ダイエットの失敗率は95%です。

なぜならダイエットを成功するには

食事を変えないといけないからです

食事を変えるためのプログラムがあります。

 

ここでいうコアメッセージはなにかわかりますか?

 

それは、

「食事を変える」

という部分です。

 

多くのLPには、

1,希望や問題点の提起があり

2,それを改善するなら〇〇

3,〇〇がほしいならこちら

 

という感じでオファーすることが多いです。

 

そのコアメッセージを理解することで、

動画を作るときも

クライアントの意図を汲むことができます。


③強い言葉を使う

LPを作ったコピーライターも

より見ている人に刺さるように

強い言葉を使っています。

 

その言葉をしっかりキャッチして

動画でも、その強い言葉を使います。

 

言葉が強いかどうかで、

反応が変わりますが、

それは動画でも同じです。

 

強い言葉っていうのは、

コピーライティングを学んだりすると

自分も理解が深まるのので、

コピーライティングの本は

読んでみるのをおすすめします。

 


今回、3つの要素をお伝えしました。

 

クライアントがプッシュした部分を

しっかり動画で使うことで、

 

クライアントの満足度もあがり

結果も出やすい動画が作れます。

 

ぜひ参考にしてください!

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1986年生まれ。茨城県出身。16歳から出版業界を経験し、2009年WEB業界に転身。
WEBマーケティングを学びながら、未経験ながら3ヶ月の独学でWEBデザインをマスター。当時、自身で全て制作を担当したプロモーションにて3日間で売上1億を達成。たった一人で手がけたWEBサイトは延べ4,000サイト以上。あらゆる業種のデザインを手がけ、ただ綺麗に作るだけのデザインではなく、マーケティングをビジュアル化することを得意とし、反応率にフォーカスした売上を作れるデザインとスピードは業界随一。

現在は、現場実践主義のWEBデザイナーを育成する「ぬるま湯塾」を主催している。座右の銘は、「仕事は本気。遊びは死ぬ気。」

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